【原创】网站优化小课堂:什么是SOM?对SEO和SEM有什么区别?

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如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销

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如果你问一个企业老板SEM是什么?很可能会得到的答案是:“百度竞价广告“。这是我曾经经历过的,也是很多从事网络营销的公司的朋友给客户做优化方案的时候经常遇到的问题。
之所以出现上述的问题,我想原因不外乎两个:
一、百度自身在阐述SEM定义的内容中,大部分是围绕竞价系统的名词知识点的讲解,几乎很少提及到SEO的部分。
二、搜索竞价营销人员在给客户讲解方案时,很多把竞价系统概念称之为SEM灌输给企业客户。从而造成很多企业客户将SEM理解成竞价排名系统,将SEO理解成自然排名优化。
当然,站在搜索引擎自身利益的角度,这无可厚非,毕竟搜索引擎是人家自家开发的产品,想怎么叫就怎么叫,关你什么事?但站在整个行业的角度来看,个人认为有必要对这些名词进行规范化。毕竟,搜索引擎不只有一家,从事网络营销的公司也不止一个。名词规范统一化,更有利于行业的健康有序发展。
基于以上原因,笔者去年提出了SOM【 Search Optimization Marketing】的名词概念,即搜索优化营销。简言之,SOM包含了SEM搜素引擎营销和SEO搜索引擎优化.
之所以这样说,是因为如果将SEM定义为竞价排名的付费搜索营销,那么其实竞价排名系统也涵盖了关键词排名优化的部分,如关键词质量度的优化、关键词创意的优化等,这些都可以称之为SEO搜索引擎优化。更确切的说,凡是围绕搜索引擎开展的优化均可以称之为SEO.
同时,搜索引擎自然排名优化SEO部分也涵盖了SEM搜索引擎营销的理念,很少有人在为了SEO而SEO,网络营销公司制定的SEO方案也是为了帮助客户通过相应的技术手段获取自然排名,从而实现搜索引擎营销的目的,这些都可称之为SEM搜索引擎营销。更确切的说,凡是围绕搜索引擎开展的营销均可称之为SEM. 因此,SEM和SEO是相互包含融合的,是你中有我、我中有你的关系。而用SOM搜索优化营销这一名词表示也恰如其分。
当然,对SOM更深入科学的解释是,凡是围绕搜索开展的优化营销工作均可称之为SOM。因此,它绝非局限于谷歌、百度、360等产品,它还包含了站内搜索营销部分,如人才网站的职位搜索系统,淘宝购物网站搜索系统、微博内容搜索系统等。

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